Promocja Strony WWW - Wstęp
Pozycjonowanie to proces prowadzący do uzyskania jak najwyższej pozycji danego serwisu w wyszukiwarkach internetowych dla wybranych (w zapytaniu) fraz.
Jakie ma to znaczenie?
Aby odnaleźć określoną firmę lub usługę w internecie mamy do wyboru kilka tzw. wyszukiwarek. Wpisujemy w nie temat/hasło/dziedzinę, która nas interesuje i po chwili otrzymujemy wyniki - często parę tysięcy!
Miejsce, na którym wyświetli się dana strona WWW ma, jak wykazują badania, decydujące znaczenie.
Pierwsza strona wyników wyszukiwania zbiera 95% "kliknięć" - czyli potencjalnych klientów!
Pozostałe 5% - to suma wynikająca bądź z zadania nieprecyzyjnego zapytania, bądź z dociekliwości pewnej liczby internautów, którzy "porównują" więcej ofert niż inni.
Dlatego jeśli firma oferuje w Internecie usługę podobną do innych (lub w podobny sposób opisaną) - znalezienie się w czołówce efektów wyszukiwania oznacza wprost: "być albo nie być" w procesie decyzyjnym klienta.
Nawet najatrakcyjniejsza oferta nie przekona klienta, jeśli ten o niej zwyczajnie nie wie.
Warto dodać, że jednym z bardzo istotnych czynników wpływających na wysoką skuteczność procesu pozycjonowania jest czynnik psychologiczny - wiarygodność, jaką Internauci intuicyjnie przypisują uzyskanym (dzięki właściwemu procesowi pozycjonowania) wynikom/efektom wyszukiwania traktując je jako rzetelną odpowiedź na zadane pytanie w przeciwieństwie do banerów i linków sponsorowanych, które odbierają jako "narzuconą" im reklamę.
Pozycjonowanie stron jest usługą bardzo wartościową i cenioną wszędzie tam, gdzie Internet, oprócz prestiżowego (informacyjnego), ma też silne znaczenie komercyjne - bo przekłada się wprost na wynik finansowy poprzez liczbę pozyskanych klientów.
Na czym polega pozycjonowanie?
Przede wszystkim na właściwym użyciu wiedzy dotyczącej mechanizmów stosowanych w wyszukiwarkach.
Ogólnie rzecz ujmując: wyszukiwarki mają własne programy penetrujące sieć w poszukiwaniu stron WWW i treści. Następnie strony te są dopisywane do indeksów wyszukiwarek (swoistych spisów zawartości Internetu). W dalszej kolejności, wyspecjalizowane programy selekcjonują zindeksowane już strony, nadając im wartości/hierarchię z uwagi na określone czynniki: słowa kluczowe, popularność danych stron (wzajemne linki), zawartość, objętość itd.
I tak np. zadając wyszukiwarce zapytanie: "politechnika" - jako pierwsza wyświetli się nam strona Politechniki Warszawskiej jako ta "najmocniejsza", potem zaś kolejne, itd.
Oczywiście zagadnienie to jest bardziej złożone, ale opisujemy samą zasadę działania.
Znając powyższe mechanizmy można działać na wiele sposobów:
- profesjonalnie promując stronę, dobierając jej kształt (treść, kody, linki) do kryteriów wyszukiwarek, co daje stabilny w czasie efekt, ale jest procesem złożonym i przez to rozciągniętym w czasie
- kupując miejsce w rankingu - tzw. "link sponsorowany" (wbrew pozorom jest to rozwiązanie kosztowne).
- "oszukując" wyszukiwarki poprzez stosowanie, nazwijmy to, "nieformalnych technik". Efekt bywa zauważalny, ale też przeważnie krótkotrwały (często dochodzi do karnego usunięcia strony z indeksu wyszukiwarki przez administratora lub specjalny program).
Oczywiście sprawą niezwykle ważną jest też dobór tzw. "fraz kluczowych" - treści, które chcemy wypromować - tu również służymy radą w oparciu o naszą wiedzę i analizy statystyk zapytań.
Podsumowując, korzyści płynące z pozycjonowania to:
* Miejsce w czołówce wyników wyszukiwania dla promowanych fraz - większa efektywność serwisu WWW (to jak reklama w Prime-Time w TV!)
* Wzrost liczby odwiedzin na stronach WWW - więcej klientów skorzysta z oferty firmy
* Bardzo korzystny stosunek ceny (koszt promocji / liczby odwiedzin) w stosunku do innych form reklamy.
Pozycjonowanie stron jest procesem pozwalającym również na obniżenie kosztów promocji.
Innym istotnym, z punktu widzenia firmy, elementem jest czynnik ceny - koszt pozycjonowania jest znacząco niższy od reklamy za pomocą banerów i linków sponsorowanych. | 
